5月7日，古裝諜戰劇《風起隴西》VIP會員迎來大結局，自開播來口碑一路走高，豆瓣評分7.9，微博開分9.2。內容熱度飆升的同時，作為華夏古城宇宙第二部作品，《風起隴西》也交出了自己的商業化成績單：片頭口播式標版和 “精彩時刻”都取得了較好成績；還有依托場景營銷設計“片尾書場”；一鏡到底的“小劇場”創新口播……通過與劇集質量匹配的廣告品質，實現了內容和商業雙豐收。
《風起隴西》改編自擁有一眾“書粉”的著名作家馬伯庸同名原著小說，通過陳恭（陳坤飾）、荀詡（白宇飾）為代表的小人物在三國亂世的奮斗與抗爭，表現出隴西大地人民之“勇”。優質班底、樸實正向的價值觀表達讓金融服務、IT產品等重視“信任度”和“口碑”的品牌愿意與《風起隴西》合作，這也是愛奇藝常年堅持的“IP價值觀感染營銷”，通過正向價值觀的輸出，與用戶產生共鳴，從而與廣告主形成共享，在內容驅動之下，實現更好的營銷效果。
劇中當地美食餅蘸醬
值得一提的是，此次《風起隴西》商業廣告首創“片尾書場”模式，承接“燒腦”的劇情特點，在片尾設置“書場”——“隴西獨家情報處”，孫令（常遠飾）是劇情解說員，品牌南孚電池與書場同框，幫助觀眾復盤劇情，戲說“棋局”，有打破“第四堵墻”之效。正如“書場”是觀眾的“充電場”，用場景化思維開拓廣告新形式，創造品牌主和消費者之間溝通場域，使得南孚電池的品牌理念貼切傳達。
《風起隴西》×南孚電池
用戶常常透過場景認知產品，《風起隴西》劇中“小劇場”口播廣告也做了升級。如和網易游戲的合作，劇中角色楊儀（俞灝明飾）采用一鏡到底的拍攝方式，流暢的鏡頭表達增加懸疑之感；在和農業銀行的合作中，糜沖（王驍飾）身著戲服，在古裝置景中拍攝，并匹配臺詞：“揪出間諜太難，打理賬戶簡單……”契合產品使用場景，無縫植入劇情，用高品質影視制作讓口播廣告成為一種視聽享受。
《風起隴西》×網易游戲
《風起隴西》×農業銀行
從《風起洛陽》到《風起隴西》，華夏古城宇宙系列IP商業化價值已得到市場的有力認可。這一方面得益于越來越多品牌將重心轉向城市營銷的懷抱，“城市”所帶來的文化潮流、生活方式、消費意愿、居民主體等，都是商業廣告的機遇，劇情中臺詞、取景、美食與甘肅聯動，能夠在城市生活的語境中吸引用戶，從而拉近食品飲料、化妝品和年輕人的消費關系，將城市居民轉化為廣告產品的潛在消費者；另外，得益于愛奇藝在優質IP營銷方法論層面地持續探索，無論是早期的“廣告即內容，內容即廣告”還是逐漸升級的“一核五彈”、IP價值觀感染，愛奇藝試圖找到文化內容與產品商業化之間的平衡，在提供情感價值的同時持續商業開發，追求優質內容與用戶、品牌之間的互利共贏。
