喜馬拉雅聯合魔域聯合舉辦的首屆 Pia 戲大賽成功斬獲2021第8屆TMA跨界營銷類銀獎。通過音頻作為媒介，首屆 Pia 戲大賽跨界破圈，大賽海選期收獲50w互動，直播公演之夜超152萬播放量。
作為國內大型魔幻題材網絡游戲，取材《山海經》神話，結合《魔域》新資料片“山海異界”，魔域此番與喜馬拉雅的合作作品，二者合作打造頂級“山海經”劇本，攜手一線聲優大咖，與眾多聽眾、玩家進行內容共創，用全方位沉浸式的體驗方式，將巍峨壯麗的山海奇觀復刻還原，打造一場“聲”臨其境的全網熱播大??！
玩法時興，跨界營銷對話Z世代
全球網絡指數網站GWI通過對全球Z世代群體的抽樣調查，發布了《2022年Z世代群體研究報告》，數據顯示，在全球8個市場中，39%的Z世代主要收聽或只收聽播客。聲音經濟在Z世代中蓬勃發展，源自于作為互聯網以及移動社交的主流人群，有著情感陪伴、網絡交友、尋找認同、獲取關注的需求。由此音頻本身的使用場景，在“陪伴”需求日益見長的當下，通過#社交#、#娛樂#、#時事話題#等流量熱度，廣泛流行于年輕人的各類興趣圈層。
為了滿足游戲目標群體的社交需求，貼合年輕一代個性化、多元化的社交習慣，喜馬拉雅在這次與魔域的合作中，加入了年輕化的音頻社交創意：Pia戲。這一新聲代年輕人語音社交方式，以即興、娛樂的配音、朗讀方式在語音社交圈尤為流行。
作為“山海異界：序曲”公測宣傳渠道中，唯一的音頻合作媒體，魔域看重的不僅僅是喜馬拉雅擁有廣泛高質量用戶，更重要的是，聲音能夠發揮出，與品牌TA人群的對話新意。
以年輕人熱衷的小眾新穎形式，讓“聽”和“說”，同時在趣味互動的Pia戲場景中發生，將三維立體的音頻營銷創意發揮到底。同時，也讓品牌TA人群在Pia戲親身互動中，逐步增強對魔域游戲的好奇和好感，通過Pia戲自動帶入角色和故事場景促成營銷轉化。
內容為王，故事IP獲粉絲追捧
故事，作為滿足好奇心和喚醒豐富想象力的產物，在喜馬拉雅平臺被聲音重塑為戲劇化作品。作為本身有著極強世界觀和豐富內容的魔域，游戲情節本身所依托的山海經背景，以耳熟能詳的奇幻故事，從誕世以來一直受到全世界粉絲的熱捧。
正因為優質的內容，更容易幫助品牌打造記憶點。這一次，魔域和喜馬拉雅合作打造的頂級劇本：取材自《山海經》神話，將恢弘磅礴的大荒奇境、異獸縱橫的怪奇傳說，自然融入魔域新資料片信息中。在融合異域音樂伴奏、氣氛音響效果的氛圍里，一線聲優分別飾演男主雷諾、女主風鈴兒，展開踏上山海異界新征途，魔域亞特大陸“山海篇”的新冒險故事。
這一部魔域x喜馬拉雅獨一無二的自制山海大劇，還未正式公映，就點燃了從聽友圈、飯圈、游戲圈、Pia戲圈再到大眾圈的全網火熱討論。
事件營銷，萬眾矚目火爆全網
聲入四海，響徹八荒。魔域x喜馬拉雅首屆Pia戲大賽，各路大神大顯“聲”手，從萬眾矚目的海選，到決賽優勝“天選之子”，再到直播公演與聲優大咖同臺Pia戲飆演技！音頻內容以其小眾但不小聲的方式，用差異化玩法與品牌TA人群全情互動，讓品牌營銷效果在粉絲翹首期盼中實力出圈！
海選階段，超過1.3萬份投稿中，涌現出許多風格迥異、令人印象深刻的參賽作品。人生如戲全靠演技，參賽作品中有不少玩家化身各路戲精笑料連連，令圍觀聽眾樂于頻頻轉發互動。參與聽眾更是臥虎藏龍，民間配音大神精彩還原，“專業選手禁止參賽”可以說是對大神的最高贊譽！整波活動中，品牌收獲大量正向評論，聽眾在評論中多次表達對魔域x喜馬拉雅首屆Pia戲大賽活動的喜愛。
由喜馬人氣主播組成的專業評審團，根據活動作品以及綜合人氣表現，選出綜合表現第一名：經過一番激烈的角逐，參賽者“裂神”以點贊人氣第一以及作品的綜合實力一舉奪冠、收獲官方offer，并獲邀參加萬眾矚目的直播公演。
直播公演期間，兩位知名聲優大咖：內地男配音演員、上海電影譯制廠譯制導演吳磊，知名配音女演員陶典，與決賽獲勝選手同臺飆戲！直播現場，從開場架子鼓表演魔域主題曲《魔劫》、聽眾連線互動，到《魔域：山海異界》完整劇場版演繹、大咖分享劇本理解、最后聽眾連線答題抽獎，將整場直播公演漸入佳境地帶向高潮。
直播公演內容均留存在由魔域冠名的【魔域末日魔劫】音頻專輯，作為品牌內容資產沉淀，并長期傳播形成本次活動的長尾效應。
音頻營銷，與品牌共譜內容舞臺
魔域與喜馬拉雅聯合打造的整場魔域首屆Pia戲大賽，通過兩大平臺與眾多聽友、玩家內容共創。在沉浸式的 PIA 戲中，聽眾可以更加深切地了解游戲劇情，感受聲優加持下的游戲角色魅力。通過官方offer、大咖共演的話題噱頭，再到內容共創、卷入魔域玩家和喜馬拉雅聽眾。在整場Pia戲大賽和山海大戲的完整呈現中，實現了跨圈傳播的品牌營銷大事件。
當下，在越來越多的消費者重視品牌理念和內容本身的環境中，品牌逐漸回歸對話TA人群的初心。為此，喜馬拉雅與諸多品牌合力共同制作多元化的品牌資產，豐富品牌故事、在音頻賽道中持續為品牌釋放影響力。
據易觀分析數據顯示，2021年中國“耳朵經濟”市場的活躍用戶規模已達到8億人次。“耳朵經濟”已成為當下市場的流行趨勢。
在“耳朵經濟”的發展趨勢下，不論是游戲、汽車、快消等產業，都有望在有聲市場開拓多種革新和嶄新的營銷前景。作為音頻賽道的第一梯隊，2021年喜馬拉雅全端平均月活躍用戶為2.68億。喜馬拉雅自身所具備的：優秀內容創意、人群洞察技術、平臺流量優勢，將從多個維度立體傳達品牌內涵，讓品牌在同質化的傳播媒介中，以“入耳更入心”的全新體驗脫穎而出。
喜馬拉雅將持續發掘音頻營銷力，為更多品牌打造與用戶深度連接、溝通的機會，助力品牌入耳、更入心。
