5月19日，在第12個“中國旅游日”到來之際，作為海南省2022年第二季健康游 歡樂購——“我和海南的約‘惠’”聯(lián)合推廣活動的重要組成部分，“惠見海南 暢玩椰島”系列整合營銷活動正式啟動。海南旅文廳將攜手美團，結(jié)合海南獨特的美食美景和豐富的旅游資源，融合美團“青山計劃”倡導呵護美麗環(huán)境文旅風尚，通過“大椰哥”帶你玩轉(zhuǎn)海南、異地飲品聯(lián)名推介、環(huán)保藝術(shù)設計大賽等多項趣味線上線下營銷活動，為來瓊和在瓊游客打造一系列耳目一新的旅游體驗，更好地促進夏季海南省旅游消費。
▲“惠見海南 暢玩椰島”活動啟動儀式 攝影：五色土
▲“惠見海南 暢玩椰島”活動現(xiàn)場表演 攝影：五色土
文旅+IP 大椰哥帶你玩轉(zhuǎn)海南
在海南，椰子不僅是食物，也是吉祥物之一。
今年夏天，以海南椰子為原型的海南本土IP形象、網(wǎng)紅“大椰哥”將閃亮登場。當游客在海口、三亞等地享受美景美食時，將有身材健碩、面容俊俏的迷人“大椰哥”帶游客邊吃邊玩，還能徒手幫忙開椰子。同時，“大椰哥帶你玩轉(zhuǎn)海南”系列主題短視頻也將在各大社交平臺推出，幫助海南省內(nèi)外游客“尋美味、找酒店、探景區(qū)”，邀請廣大網(wǎng)友共賞海島美食美景，吸引潛在游客來島度假。
“大椰哥”到底是誰？他將會以什么樣的形式出現(xiàn)？主辦方留下了懸念，將于6月揭曉答案。
文旅+跨界 限量聯(lián)名茶飲異地推介
隨著全國多地疫情的緩解，海南有望迎來異地游客恢復潮。美團數(shù)據(jù)顯示，成都是來瓊旅游的重要客源地之一。本次“惠見海南 暢玩椰島”系列活動也融入了異地推介、跨界營銷的潮流元素。
主辦方將聯(lián)合四川本土知名連鎖茶飲品牌推出限定聯(lián)名椰子主題飲品，讓成都游客在當?shù)匾材芎鹊?ldquo;地道海南味”。同時，飲品杯套附帶刮刮卡及印有海南知名景區(qū)介紹，如果用戶湊齊一定數(shù)量的景區(qū)杯套套裝，就有機會在美團App海南文旅線上專題頁上抽取酒店、門票優(yōu)惠券等超值大禮，線上線下話題聯(lián)動，引客入瓊。
文旅+環(huán)保 打造海島旅游新樣板
本次營銷活動的亮點之一，是頗具環(huán)保元素的“藝術(shù)設計大賽”，由美團“青山計劃”發(fā)起、海南省塑料行業(yè)協(xié)會支持，邀約廣大學生、群眾廣泛參與，以椰子殼與常見餐飲包裝回收材料作為主要材料，設計出以環(huán)保、海南風光為主要表達內(nèi)容的藝術(shù)裝置作品并參與評選。獲獎的優(yōu)秀作品還將被專業(yè)設計師制作成實體藝術(shù)裝置，擺放在海南知名景點、美食街頭。
美團“青山計劃”是外賣行業(yè)內(nèi)首個關注環(huán)境保護行動計劃，秉承“更好生活、更美自然”愿景，致力于連接生態(tài)各方促進綠色低碳發(fā)展；先后發(fā)起青山公益自然守護行動，推進保護與修復海南珊瑚礁，與社會各方攜手守護海南得天獨厚的熱帶海濱美景，本次藝術(shù)設計大賽，也是美團“青山計劃”公眾綠色理念倡導的具體體現(xiàn)。
美團相關負責人指出，此次聯(lián)合活動美團不僅推出門票折扣、線路打包折扣、文旅福利派發(fā)等多項全民優(yōu)惠活動，還打通了美團外賣、美團單車等多業(yè)務的線上線下資源，聯(lián)動零售茶飲品牌、車企機構(gòu)等多種異業(yè)合作資源，為各類潛在旅游人群強勢“種草”、輕松“拔草”，全力助推海島旅游創(chuàng)新玩法和優(yōu)惠活動；美團“青山計劃”也將聯(lián)合各方生態(tài)積極探索綠色可持續(xù)發(fā)展的旅游道路，共建美麗海南。
椰風海韻，其樂無窮。無論是星辰大海、黎族風情、雨林景觀，還是清涼美食、購物天堂，一萬個游客心中有一萬個海南美景。在海南省旅文廳的指導下，美團等互聯(lián)網(wǎng)平臺將通過豐富多彩的創(chuàng)新旅游活動，將海南魅力傳遞至更多人，讓他們有機會親自來海南，感受“天涯海角”之美。
