日前，國(guó)務(wù)院召開(kāi)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤(pán)會(huì)議，提出了6方面33項(xiàng)一攬子政策，其中，減征部分乘用車購(gòu)置稅600億元的政策成為提振消費(fèi)的抓手之一。
財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局公告顯示，在6月1日至12月31日期間內(nèi)且單車價(jià)格(不含增值稅)不超過(guò)30萬(wàn)元的2.0升及以下排量乘用車，減半征收車輛購(gòu)置稅。多地政府也積極響應(yīng)政策號(hào)召，發(fā)布購(gòu)車補(bǔ)貼的相關(guān)方案。
汽車行業(yè)在寒冬中迎來(lái)春天
2022年一季度以來(lái)，汽車行業(yè)經(jīng)歷了非常嚴(yán)酷的考驗(yàn)。受汽車芯片短缺、原材料價(jià)格飛漲等多個(gè)不利因素影響，汽車銷量不斷走低，市場(chǎng)主體困難顯著增加。
中汽協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月汽車銷量跌至近十年月度新低，乘用車和商用車產(chǎn)銷出現(xiàn)大幅下降。
經(jīng)歷4月的“陣痛期”后，在購(gòu)置稅減征政策以及多地購(gòu)車補(bǔ)貼的雙重發(fā)力下，5月份汽車行業(yè)逐漸回暖。全國(guó)20多個(gè)省市和地區(qū)紛紛出臺(tái)發(fā)放補(bǔ)貼、消費(fèi)券，放寬汽車指標(biāo)等刺激汽車消費(fèi)的政策。汽車產(chǎn)銷呈現(xiàn)明顯恢復(fù)性增長(zhǎng)，迎來(lái)新曙光。
據(jù)易車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自5月份推出政策以來(lái)，平臺(tái)內(nèi)選車、看車人數(shù)明顯上漲，最高日環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到25%左右，用戶選購(gòu)10-20萬(wàn)和20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)產(chǎn)品的熱情高漲，成為政策甜蜜點(diǎn)。
政企平臺(tái)多方攜手 提振汽車消費(fèi)
在整體環(huán)境利好下，眾多車企配合政策再加碼，進(jìn)一步推出購(gòu)置稅補(bǔ)貼升級(jí)、保險(xiǎn)費(fèi)用減免、優(yōu)惠金融方案、售后權(quán)益禮遇等系列措施，奮力搶抓6月關(guān)鍵窗口期，進(jìn)一步刺激汽車消費(fèi)的活躍，彌補(bǔ)產(chǎn)銷量。
部分汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也積極響應(yīng)政策號(hào)召，打出“優(yōu)惠組合拳”。據(jù)悉，易車近日推出“助燃計(jì)劃”，千萬(wàn)補(bǔ)貼力度，直達(dá)用戶成交。
面對(duì)600億的購(gòu)置稅補(bǔ)貼細(xì)則落地，易車快速反應(yīng)，進(jìn)行研判，針對(duì)行業(yè)用戶及企業(yè)推出系列舉措。
用戶端，易車千萬(wàn)購(gòu)車補(bǔ)貼直達(dá)用戶，真金白銀激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)熱情。結(jié)合內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)專題工具、專屬標(biāo)識(shí)、突出購(gòu)置稅相關(guān)信息等手段，快速引導(dǎo)用戶，助力選購(gòu)。同時(shí)整合域內(nèi)多重生態(tài)資源,給予9000萬(wàn)曝光支持，將市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)、政策深度解讀、廠商政策調(diào)研、最惠車型專題，四大維度第一時(shí)間觸達(dá)消費(fèi)者。
企業(yè)端，易車將創(chuàng)新推出以公域擴(kuò)潛、私域速轉(zhuǎn)為核心的“雙線促轉(zhuǎn)”策略，通過(guò)公域直播觸達(dá)更廣泛的購(gòu)車人群，強(qiáng)化易車電商領(lǐng)域的行業(yè)優(yōu)勢(shì)；通過(guò)私域直播，高效聯(lián)動(dòng)主機(jī)廠和全國(guó)經(jīng)銷商，形成覆蓋全國(guó)的云團(tuán)購(gòu)事件，幫助車企快速轉(zhuǎn)化意向用戶，搶占市場(chǎng)。公私域流量聯(lián)動(dòng)，為車企量身打造為期一個(gè)月的促銷大會(huì)戰(zhàn)，并且集中火力打造品牌專屬的“超級(jí)大促日”，加速終端轉(zhuǎn)化。
在用戶、企業(yè)端雙向發(fā)力的同時(shí)，易車還將攜手行業(yè)協(xié)會(huì)等舉辦數(shù)字化營(yíng)銷大賽，借助企微（易客連）“更高效”的數(shù)字化營(yíng)銷工具，通過(guò)比賽的形式拓展?fàn)I銷思路，促進(jìn)行業(yè)交流，連接成交，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)存量。
易車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，多年來(lái)，易車聚焦連接，以數(shù)字化為內(nèi)核不斷深耕垂域和拓展全域，探索在用戶全鏈路上的運(yùn)營(yíng)模式，不斷推動(dòng)著行業(yè)變革。面對(duì)今年特殊的車市環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，易車將繼續(xù)多措并舉，連接汽車消費(fèi)市場(chǎng)與企業(yè)，助推汽車流通領(lǐng)域健康向好發(fā)展，賦能汽車消費(fèi)市場(chǎng)回暖，成為企業(yè)和消費(fèi)者在汽車流通領(lǐng)域的可靠伙伴。
