以喜馬拉雅旗下奇跡文學(xué)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP為藍(lán)本，喜馬拉雅與芒果TV、達(dá)盛傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作的三部短劇已于4月17日在貴州都勻開機(jī)拍攝，預(yù)計6月將在喜馬拉雅和芒果TV同步播出，這也將成為國內(nèi)首次在音頻、視頻雙平臺同步播出的短劇，在業(yè)內(nèi)可謂獨(dú)占鰲頭。
多年以來，喜馬拉雅一直在音頻IP的開發(fā)和探索領(lǐng)域不斷深耕，與多家著名出版機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅將多部熱門網(wǎng)絡(luò)小說、暢銷書改編成有聲書，還將音頻反向出版紙質(zhì)書，孵化明星IP，多領(lǐng)域打造原創(chuàng)IP均取得佳績。改編自劉慈欣知名科幻小說《三體》的廣播劇，歷經(jīng)兩年的連載更新，吸引了百萬訂閱量，播放量更是以億計。
古言、甜寵、高概念爽劇……喜馬拉雅熱門IP開發(fā)短劇即將上線
隨著生活節(jié)奏的加快，人們希望以更加直接的方式獲取信息，短劇成為廣大受眾的新寵，隨手打開長短視頻APP，用零散時間，就能輕松追完幾集。隨著微短劇熱度不斷攀升，短視頻、MCN機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)影視劇制作公司、網(wǎng)文平臺等都紛紛涌入。如今，擁有逾2000部全版權(quán)網(wǎng)文IP的喜馬拉雅也低調(diào)試水，希望通過借力合作伙伴優(yōu)秀的制作能力、成熟的分發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為短劇市場注入新活力，據(jù)悉目前已有三十余部作品正在短劇開發(fā)中。
此番喜馬拉雅與芒果TV、達(dá)盛傳媒兩家業(yè)內(nèi)知名企業(yè)合作，計劃今年開發(fā)12部短劇。喜馬拉雅投入短劇改編制作的網(wǎng)文IP為《當(dāng)虐文女主得到了著作權(quán)》、《團(tuán)寵：商家嬌女是首富》、《陸醫(yī)生，你家夫人又上熱搜了》等作品，均為喜馬拉雅奇跡文學(xué)原創(chuàng)IP，題材涵蓋古言、甜寵、高概念爽劇等多種類型，原著深受網(wǎng)文讀者喜愛，題材也是時下影視劇尤其是微短劇的熱門題材。首批根據(jù)三部作品創(chuàng)作的短劇已于4月17日在貴州都勻開機(jī)拍攝，并得到都勻市政府支持。
作為國內(nèi)深受用戶喜愛的音頻平臺，喜馬拉雅已經(jīng)建立從頭部IP到長尾內(nèi)容全面覆蓋的健康、均衡、有活力的生態(tài)內(nèi)容體系，在線音頻服務(wù)已經(jīng)涵蓋了用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內(nèi)容，累積了包含101個品類的3.4億條音頻內(nèi)容。
目前喜馬拉雅擁有2000多部優(yōu)質(zhì)全版權(quán)網(wǎng)文IP，如《我的老千江湖》《嫡女嬌妃》《軍刀出鞘》《重返兇案現(xiàn)場》等，有著豐富的網(wǎng)文有聲化改編、制作經(jīng)驗(yàn)，作品除了改編為有聲書、廣播劇之外，并已逐步嘗試動漫、影視劇、出版、劇本殺改編等多種IP衍生孵化形式，如《神級刮刮卡》《風(fēng)聲鶴唳》等IP改編為漫畫、劇本殺、影視劇。有聲書《我的老千江湖》在喜馬拉雅App上播放量已達(dá)6.6億，聽眾基礎(chǔ)龐大，該作品也是喜馬拉雅奇跡計劃扶持的成果。奇跡計劃通過加大對創(chuàng)作者的流量扶持力度，提供1億元創(chuàng)作獎金，助力創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)，激勵創(chuàng)作者生產(chǎn)更加高質(zhì)量的作品。激勵計劃下以《我的老千江湖》為代表的網(wǎng)紅IP，在進(jìn)行二次開發(fā)改編的過程中，其良好的粉絲基礎(chǔ)為衍生產(chǎn)品的收視、銷量等提供了強(qiáng)有力的保障。
文娛全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)進(jìn)行時 喜馬拉雅成為優(yōu)質(zhì)IP策源地
近年來，喜馬拉雅平臺上不少優(yōu)質(zhì)音頻IP反向出版成紙書，成果頗豐。就在最近，熱門IP反向出版的《小亮老師的博物課》銷量超90萬冊，原創(chuàng)自制IP《神探邁克狐》，同名系列圖書出版至今，銷量已近8萬套。歷年的喜馬拉雅聽書節(jié)中，紙書與有聲書聯(lián)動均成績斐然，2020年的423聽書節(jié)推出了《張愛玲全集有聲劇》，一經(jīng)上線便大受歡迎，這部專輯將旁白、對白、音樂和音效融為一體，堪稱一部“可以聽的電影”。2021年聽書節(jié)更是將與傳統(tǒng)出版社及機(jī)構(gòu)的合作進(jìn)一步向縱深拓展，不僅蘇童、汪曾祺、梁曉聲等國內(nèi)知名作家的作品都將推出音頻版，《莎士比亞精選有聲劇》、《王小波全集》、《馬爾克斯大全集》也逐個亮相。
今年是喜馬拉雅的第五屆聽書節(jié)，為了給讀者獻(xiàn)上一桌內(nèi)容精美豐富的閱讀盛宴，喜馬拉雅聯(lián)合超過30多家出版社上線超過1500種紙書，并邀請諸多大咖作家與聽眾直播互動，日本知名推理小說家東野圭吾最新推理力作《透明的螺旋》、莫言新書《莫言的奇奇怪怪故事集》等熱門好書的的紙書和有聲書均在423聽書節(jié)期間同步上線喜馬拉雅。豐富的有聲內(nèi)容矩陣為喜馬拉雅吸引了大量優(yōu)質(zhì)用戶，同時付費(fèi)訂閱、廣告、直播等多元變現(xiàn)渠道也正在為公司的可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)勢蓄力。
作為新的IP策源地，除了將音頻IP出版成紙書，喜馬拉雅也在不斷開發(fā)更多的IP呈現(xiàn)形式，從而發(fā)揮出音頻IP更大的潛力。比如，《神探邁克狐》沉浸式探案戲劇已在北京懷柔落地IP文旅項(xiàng)目，再現(xiàn)故事中格陵蘭島的場景和案件情節(jié)，項(xiàng)目創(chuàng)始人李博勰認(rèn)為“把內(nèi)容IP和文旅空間有機(jī)地結(jié)合起來”是一條正確的道路；喜馬拉雅自制原創(chuàng)節(jié)目《劉敏濤·宋朝小日子》播放量1948萬，除了出版成書籍，還開發(fā)創(chuàng)新了系列衍生品，包括古法香丸、“宋朝小日子”有聲日歷書、宋風(fēng)雅韻DIY音樂盒等系列產(chǎn)品，以聲音再現(xiàn)宋朝品物之美，受到了用戶的廣泛喜愛。
游戲IP有聲化也是喜馬拉雅發(fā)力頗多的一個類型。2020年12月，喜馬拉雅上線了手游《陰陽師》的同人廣播劇《怪談書社》，讓聽眾緊張刺激之余，又笑點(diǎn)滿滿，十分治愈。又于2021年5月上線《刺客信條：大明風(fēng)云》有聲劇，為聽眾帶來充滿俠義精神的全新體驗(yàn)。而《魔獸世界》有聲劇的上線，標(biāo)志著喜馬拉雅在游戲IP有聲化方向進(jìn)一步深入，上線不到一年就收獲了近900萬播放量。
隨著文娛產(chǎn)業(yè)市場主體日趨多元，多家互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)深入布局，積極打通游戲、影視等數(shù)字內(nèi)容傳播產(chǎn)品，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新活力。基于IP的文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向成熟，文娛IP的全產(chǎn)業(yè)鏈布局正在進(jìn)行。中信證券發(fā)布的研報顯示，國內(nèi)的頭部文娛內(nèi)容公司在IP的跨媒介開發(fā)方面經(jīng)歷了早年摸索階段，近年來逐步探索出初步方法論，看好在IP儲備與運(yùn)營端有領(lǐng)先布局的頭部公司。喜馬拉雅首創(chuàng)在音頻和視頻雙平臺聯(lián)播短劇，是其在IP產(chǎn)業(yè)孵化領(lǐng)域的有力嘗試。
喜馬拉雅招股書顯示，截至2021年，喜馬拉雅獲得內(nèi)容版權(quán)數(shù)量增長至57,184個，與包括閱文集團(tuán)、中信出版社和晉江文學(xué)網(wǎng)在內(nèi)的眾多網(wǎng)絡(luò)平臺和出版商，以及德云社、吳曉波等演繹團(tuán)隊或作家建立合作，建立了牢固而長期的合作伙伴關(guān)系，未來這些合作伙伴也將同喜馬拉雅一道共同穩(wěn)定的生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，并進(jìn)一步打造切合平臺發(fā)展方向的IP衍生產(chǎn)品。作為頭部音頻平臺，喜馬拉雅用戶的黏性和活躍度明顯高于其他在線音頻平臺，全場景平均月活躍用戶達(dá)2.68億，具有很強(qiáng)的成長潛力。此次赴港IPO，喜馬拉雅也計劃將募集所得資金凈額將主要用于繼續(xù)擴(kuò)大和提升所提供的內(nèi)容并賦能內(nèi)容創(chuàng)作者。
未來，喜馬拉雅或?qū)⒏又匾曆娱LIP衍生的孵化鏈條，通過高質(zhì)量數(shù)字原創(chuàng)精品文化服務(wù)用戶，提升內(nèi)容質(zhì)量，革新出版形式，成為優(yōu)質(zhì)IP策源地。
