2021年12月25日，2021北京文化消費高峰論壇在京隆重舉行，北京匠心傳奇品牌管理顧問有限公司執(zhí)行總裁兼首席品牌官楊潤婷出席分論壇做了主題演講和圓桌對話，此次論壇旨在交流“國潮興起下，Z世代新文化消費趨勢。”
我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展，消費市場中“國潮”快速崛起。隨著年輕群體對民族認(rèn)同感越來越強，Z世代已經(jīng)成為國潮經(jīng)濟中的主力消費人群，并進一步釋放巨大的市場潛力。
國潮“當(dāng)打之時”，企業(yè)到底如何用IP帶動業(yè)績和影響力？國內(nèi)著名的IP商業(yè)顧問楊潤婷，已賦能多位企業(yè)創(chuàng)始人打造個人品牌，賦能某品牌1個月業(yè)績從8萬突破160萬。
她從IP實戰(zhàn)商業(yè)角度出發(fā)，主要分享了三點內(nèi)容。
一、國潮品牌，為什么一定要打造IP？
這幾年國潮品牌李寧，異軍突起，2020年財務(wù)報告顯示，公司總收入144.57億元，較2019年同期上升4.2%。近2年，2021年4月，李寧股價上漲80%。
為什么李寧在國潮品牌中，能抓住時代的脈搏、獲得消費者的巨大認(rèn)可？你看到李寧這個品牌，你會想到誰？是不是“體操王子”李寧？
他在1982年體操世界杯中包攬6項世界冠軍，在職業(yè)生涯中獲得了106枚獎杯，并在2008年擔(dān)任北京奧運會圣火點燃火炬手。其實，李寧這個品牌，從一開始就有自己的IP基因，就有體育精神。
所以，李寧這個品牌不僅僅是因為國潮基因，才做到百億企業(yè)。而是因為李寧，一開始就用自己的名字命名企業(yè)品牌，有強大的IP基因和精神文化基因。
如果你的企業(yè)也想做成一家偉大的公司，潤婷說：“偉大的公司，一定要有偉大的IP”。
二、如何快速打造IP，幫你至少提升10倍+業(yè)績和影響力？
你是不是也意識到了，想打造IP帶動企業(yè)業(yè)績和影響力，但是很多人也困惑到底如何做，才能快狠準(zhǔn)的打造IP呢？
我們先看一組數(shù)據(jù)，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理，按照2020年中國本土主要運動品牌營收情況，排名前5的是安踏、李寧、特步、361。、鴻星爾克。
但是大家看2021年《中國500最具價值品牌》排行榜，反而鴻星爾克遠(yuǎn)超李寧、和361。的品牌價值， 為什么鴻星爾克會快速崛起？
實際上大家看2021年鴻星爾克的品牌營銷節(jié)奏，除了2021年7月給河南捐款5000萬事件，讓鴻星爾克的吳榮照快速出圈外，鴻星爾克吳榮照還打造了自己的個人品牌。
他還自己做模特為自己的國潮產(chǎn)品代言，近距離的在直播間回答粉絲的問題，在深圳線下店鋪和粉絲搞線下見面會，打造了自己非常親民的IP吳哥。
所以，潤婷說：“如果中小企業(yè)、國潮品牌想提升自己的業(yè)績和影響力，一定要打造創(chuàng)始人個人品牌。”
三、想打造IP，一個動作就可以落地IP
很多企業(yè)創(chuàng)始人一想到打造個人IP，就會想到要去主流的短視頻平臺，抖音、快手、視頻號等，就發(fā)愁又要花大量的廣告費 、要招募團隊，就是一筆巨大的開支。
實際上，想打造個人IP，有一個動作就可以落地變現(xiàn)，就是打造私域IP。潤婷分享了自己的客戶案例，她賦能了一家廣州花店，用創(chuàng)始人IP帶動企業(yè)業(yè)績，今年11月當(dāng)月從8萬突破160萬。實際上就是用了一個方法，打造私域IP。
她帶著她的客戶，通過發(fā)朋友圈一個動作，就讓他們從過去主動談客戶，變成了客戶主動找他們，而且11月當(dāng)月業(yè)績就翻倍了20倍。
還吸引了大量意向客戶預(yù)定業(yè)務(wù)已經(jīng)到了元旦。
所以，潤婷說：“企業(yè)創(chuàng)始人想打造IP，先從私域IP開始，可以快速落地IP。”
最后，IP商業(yè)顧問潤婷還送給大家一句自己的座右銘，國學(xué)大師錢穆說：“古今中外，有大成就者，訣竅無他，都是能人肯下笨勁”。愿我們都能用匠心，做品牌，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓國潮品牌越來越強，走向世界！
