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科技日?qǐng)?bào)實(shí)習(xí)記者 宋迎迎
10月26日，世界杯倒計(jì)時(shí)25天，在海信世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，海信品牌管理部副總經(jīng)理龐靜表示，體育營(yíng)銷正把海信的國(guó)際化征程不斷推向新高度，把海信品牌和海信產(chǎn)品推向新的高度。
龐靜透露，海信成為世界杯官方贊助商，被國(guó)際足聯(lián)所看重的不僅是在體育營(yíng)銷等方面投入，更重要的是海信持續(xù)投入技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新做品牌，并且見到效果。
“從海信身上，我們看到可持續(xù)性投資在品牌體育營(yíng)銷戰(zhàn)略上的決定性意義。”禹唐體育執(zhí)行董事李江認(rèn)為，這些舉措不僅讓海信品牌走向世界，也讓世界認(rèn)識(shí)了中國(guó)的制造實(shí)力、科技實(shí)力。
今年是海信第二次亮相世界杯賽場(chǎng)，系2016年以來(lái)第4次贊助世界頂級(jí)體育賽事。
據(jù)介紹，國(guó)際頂級(jí)賽事解決了向陌生國(guó)家的客戶和消費(fèi)者解釋“海信是誰(shuí)”的問題。數(shù)據(jù)顯示，2016年到2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外收入從196億元增長(zhǎng)到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超過80%。根據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù)，2022年第二季度，海信系電視以12.1%的出貨量份額躍居全球第二。
（海信集團(tuán)供圖）
