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科技日報記者 劉艷
3月13日，“非遺主播沙龍”在湖南大劇院舉辦。
抖音直播業務代表肖妍介紹，過去一年，湖南省內非遺類直播累計超15萬場，該類直播觀看次數超6.4億；1.7萬名湖南非遺主播在抖音開播，累計開播時長超293萬小時。其中，62%主播獲得打賞收入，收獲打賞金額同比增長53%。
近年來，花鼓戲、二胡等非遺項目在主播演繹下走入大眾視野，直播間正成為聽三湘戲曲、賞四水器樂的“新舞臺”。列入國家級非遺代表性項目、堪稱湖南戲種“明珠”的花鼓戲，在直播間獲各年齡段觀眾喜愛，并與古箏、相聲成為該省“00后”觀眾點贊最多的表演藝術類非遺內容。
清華大學新聞與傳播學院副院長張錚評價，非遺主播憑借自身技藝獲得觀眾的物質和精神支持，激發了主播的積極性，宣揚了非遺產業良好的發展態勢，吸引了更多人加入傳承中來，有助于解決地方小眾非遺人才凋敝的核心問題。同時，觀眾用點贊、打賞、購買，表達對非遺藝術的認同與喜愛，進一步促進了社會面參與非遺互動和消費的熱情，讓地方非遺得以“火起來”“走出去”。
以往的地方非遺逐漸“失活”，問題不在于資源、底蘊不足，而在于能否為優質內容做出創意化、生活化傳播，讓非遺打破地域限制走入大眾生活，走進年輕一代視野。湖南省社會科學院研究員、湖南文化創意產業研究中心主任鄭自立認為，直播正是非遺重煥活性的一劑“強心針”。
特色非遺在直播間亮相，從業者通過打賞、帶貨的收入獲得與勞動價值相符的物質回報，增添了藝術傳承的底氣和動力。湖南省民族管弦樂學會古箏藝術委員會副秘書長、抖音古箏主播曹民表示，民樂人憑借真才實學進行直播展演，在線上得到觀眾的打賞，并引流到線下，為劇院演出帶來新的觀眾群，兩種文化消費互為補充，使傳承人從“補助”到“增收”，有助于非遺產業實現“自發造血”發展。
公開信息顯示，2022年起，抖音平臺相繼聯合權威機構，發起助力戲曲傳承的“DOU有好戲”計劃、助力傳統舞蹈傳承的“舞蹈傳承”計劃、助力民樂傳承的“DOU有國樂”計劃等，從資源、流量、運營等方面服務非遺從業者展演、創收。
據了解，該場活動是抖音直播服務非遺傳承全國巡回沙龍的首場，后續將走進湖北、四川等省份，邀請當地研究機構、媒體、非遺主播同臺研討非遺傳播傳承。
（圖片來源：抖音）
