近日，“超美好·浙江衛視2021春季大片溝通會”在杭州舉辦。溝通會上，易車與浙江衛視聯合宣布，由雙方聯手打造的汽車主題超級“晚”——2022年度“超級818汽車狂歡夜”正式啟動。
在2021年“超級818汽車狂歡夜”取得巨大成功的基礎上，今年的“車晚”將迎來六大重磅升級，帶給觀眾更為震撼的觀賞體驗。其中的品牌合作將由植入模式升級為營銷共創，汽車品牌將成晚會內容營銷的重要制作方，這也將為汽車品牌創造更大的價值。
臺網合作典范，首屆“超級818汽車狂歡夜”獲空前成功
2021年，易車與浙江衛視合作舉辦了首屆“超級818汽車狂歡夜”。在雙方強大的資源整合和密切合作下，晚會在明星陣容、節目制作、媒體評價以及社會影響力等各方面都做到了全面領先，同時在收視率、互動直播和當天的熱搜上做到了同檔第一。
同時首創的“5+5”商業模式，即5場車型超級XR秀和5場明星-汽車互動秀，也利用創新的數字化營銷為汽車品牌創造了“品效合一”的營銷效果，實現了品牌效益、社會效益兼具和臺、網、合作品牌三方共贏。
六大升級，為中國汽車產業轉型升級再造引擎
為此，今年易車與浙江衛視再次攜手合作，共同推出2022年“超級818汽車狂歡夜”。
溝通會現場，易車高級副總裁崔滕飛、易車高級副總裁李鑫、易車商業運營事業部總經理葉仁前、易車采購部副總經理張全杰，浙江衛視副總監周冬梅、浙江衛視副總監周福增、浙江衛視節目中心主任蔣敏昊、浙江衛視節目中心晚會活動部主任陳學武等雙方領導共同參與晚會啟動儀式。
2022年“超級818汽車狂歡夜”啟動儀式
易車高級副總裁崔滕飛表示，“今年的晚會雙方將充分發揮和融合各自的資源優勢、創作優勢以及營銷優勢，打造一場深度融入汽車內容，深入用戶用車場景的汽車狂歡夜，把818塑造成與汽車強相關，兼具文娛和營銷的超級IP，為中國的汽車產業轉型升級再造引擎。”
易車高級副總裁崔滕飛
具體來說，今年的超級818汽車狂歡夜將會跟汽車有更深的結合，把汽車行業的優質內容和新鮮玩法，通過高科技和娛樂化的形式呈現，打造汽車領域的名場面聚合，在去年的基礎上為汽車行業盛典再立標桿。為此，今年的晚會也在內容、科技、陣容、傳播、互動以及植入等六大層面進行了重磅升級。
其中內容方面將打造三大名場面；科技層面則在去年頂級舞美技術的基礎上，增加虛擬偶像；陣容上緊跟時事熱點和年輕人關注的話題與人物，邀請頂流一線明星、體育明星、社會意見領袖和車圈人氣大咖加盟；傳播上活動方將在包括抖音、B站、微博等年輕人聚集和愛討論的社交平臺進行內容裂變；互動層面將創新移動終端全屏的沉浸式體驗和互動，最大化地吸引臺端與網端的流量關注。
商業模式再升級，車企品牌將參與內容和節目創作
尤值一提的是，今年的超級818汽車狂歡夜在商業模式上也進行了具有突破性和開創性的升級，首次在汽車主題晚會中引入“共創”理念，由傳統的“植入”模式進階為與合作車企品牌共創，并打造了“超級共創伙伴”和“超級見證伙伴”兩種商業合作類型。
其中“超級共創伙伴”將會在晚會中進行深度品牌內容定制植入，晚會將給予汽車品牌專屬品牌時刻，由明星大咖聯袂烘托，以及全景呈現車型；超級見證伙伴將通過明星-車型短片和價值內容雙播實現品牌車型的創意內容合作。
不同于“植入”模式中合作品牌只能被動選擇已經設定好的品牌曝光及營銷形式，“共創”模式下合作車企品牌將從幕后走向臺前，不僅合作車型成為晚會的主角，車企品牌也會以晚會“共同制作人”的身份深度參與內容營銷、節目呈現的設計，并從中獲取品牌曝光和營銷的溢價。
易車副總裁崔麗
正如易車副總裁崔麗指出的，“今年的超級818汽車狂歡夜將以車作為超大號的智能終端連接人、車、場，同時在商務合作模式上更聚焦與合作品牌的深度內容共創。在‘超級818’節點的打造上，今年會做全新升級，將車企、經銷商與用戶全面調動起來，打造一個真正的汽車營銷的節日，幫助汽車品牌塑造品牌、提升銷量。”
