2021年12月25日，2021北京文化消費高峰論壇在京隆重舉行，北京匠心傳奇品牌管理顧問有限公司執行總裁兼首席品牌官楊潤婷出席分論壇做了主題演講和圓桌對話，此次論壇旨在交流“國潮興起下，Z世代新文化消費趨勢。”
我國社會經濟快速發展，消費市場中“國潮”快速崛起。隨著年輕群體對民族認同感越來越強，Z世代已經成為國潮經濟中的主力消費人群，并進一步釋放巨大的市場潛力。
國潮“當打之時”，企業到底如何用IP帶動業績和影響力？國內著名的IP商業顧問楊潤婷，已賦能多位企業創始人打造個人品牌，賦能某品牌1個月業績從8萬突破160萬。
她從IP實戰商業角度出發，主要分享了三點內容。
一、國潮品牌，為什么一定要打造IP？
這幾年國潮品牌李寧，異軍突起，2020年財務報告顯示，公司總收入144.57億元，較2019年同期上升4.2%。近2年，2021年4月，李寧股價上漲80%。
為什么李寧在國潮品牌中，能抓住時代的脈搏、獲得消費者的巨大認可？你看到李寧這個品牌，你會想到誰？是不是“體操王子”李寧？
他在1982年體操世界杯中包攬6項世界冠軍，在職業生涯中獲得了106枚獎杯，并在2008年擔任北京奧運會圣火點燃火炬手。其實，李寧這個品牌，從一開始就有自己的IP基因，就有體育精神。
所以，李寧這個品牌不僅僅是因為國潮基因，才做到百億企業。而是因為李寧，一開始就用自己的名字命名企業品牌，有強大的IP基因和精神文化基因。
如果你的企業也想做成一家偉大的公司，潤婷說：“偉大的公司，一定要有偉大的IP”。
二、如何快速打造IP，幫你至少提升10倍+業績和影響力？
你是不是也意識到了，想打造IP帶動企業業績和影響力，但是很多人也困惑到底如何做，才能快狠準的打造IP呢？
我們先看一組數據，據前瞻產業研究院整理，按照2020年中國本土主要運動品牌營收情況，排名前5的是安踏、李寧、特步、361。、鴻星爾克。
但是大家看2021年《中國500最具價值品牌》排行榜，反而鴻星爾克遠超李寧、和361。的品牌價值， 為什么鴻星爾克會快速崛起？
實際上大家看2021年鴻星爾克的品牌營銷節奏，除了2021年7月給河南捐款5000萬事件，讓鴻星爾克的吳榮照快速出圈外，鴻星爾克吳榮照還打造了自己的個人品牌。
他還自己做模特為自己的國潮產品代言，近距離的在直播間回答粉絲的問題，在深圳線下店鋪和粉絲搞線下見面會，打造了自己非常親民的IP吳哥。
所以，潤婷說：“如果中小企業、國潮品牌想提升自己的業績和影響力，一定要打造創始人個人品牌。”
三、想打造IP，一個動作就可以落地IP
很多企業創始人一想到打造個人IP，就會想到要去主流的短視頻平臺，抖音、快手、視頻號等，就發愁又要花大量的廣告費 、要招募團隊，就是一筆巨大的開支。
實際上，想打造個人IP，有一個動作就可以落地變現，就是打造私域IP。潤婷分享了自己的客戶案例，她賦能了一家廣州花店，用創始人IP帶動企業業績，今年11月當月從8萬突破160萬。實際上就是用了一個方法，打造私域IP。
她帶著她的客戶，通過發朋友圈一個動作，就讓他們從過去主動談客戶，變成了客戶主動找他們，而且11月當月業績就翻倍了20倍。
還吸引了大量意向客戶預定業務已經到了元旦。
所以，潤婷說：“企業創始人想打造IP，先從私域IP開始，可以快速落地IP。”
最后，IP商業顧問潤婷還送給大家一句自己的座右銘，國學大師錢穆說：“古今中外，有大成就者，訣竅無他，都是能人肯下笨勁”。愿我們都能用匠心，做品牌，傳承弘揚中華優秀傳統文化，讓國潮品牌越來越強，走向世界！
