4月15日晚間，海寧皮城（002344.SZ）發(fā)布2021年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.35億元，同比增長(zhǎng)0.68%，歸母凈利潤(rùn)3.28億元，同比增長(zhǎng)68.52%，歸母扣非凈利潤(rùn)2.10億元，同比增長(zhǎng)36.05%。隨著整體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)逐漸回暖，疊加政府補(bǔ)貼扶持、公司自身投資收益增長(zhǎng)以及客流量的復(fù)蘇，公司2021年業(yè)績(jī)明顯改善。
海寧皮城地處地中國(guó)皮革之都，成功從單一的批發(fā)零售模式轉(zhuǎn)變成為全球唯一提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的皮革專業(yè)市場(chǎng)，是集商貿(mào)、金融、信息服務(wù)等為一體的全國(guó)領(lǐng)先的皮革專業(yè)市場(chǎng)，商品交易額位居全國(guó)皮革專業(yè)市場(chǎng)榜首，是華東地區(qū)最大的箱包交易區(qū)之一，市場(chǎng)內(nèi)的皮革服裝交易輻射全國(guó)和海外市場(chǎng)。
鞏固皮革主業(yè)，發(fā)展時(shí)裝產(chǎn)業(yè)
作為國(guó)內(nèi)乃至全球皮革專業(yè)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，公司業(yè)務(wù)已從單一的皮衣銷售批零交易延伸至面輔料供應(yīng)、時(shí)尚創(chuàng)業(yè)園、廠房租賃、設(shè)計(jì)研發(fā)、時(shí)尚發(fā)布、時(shí)裝批發(fā)、總部商務(wù)、會(huì)展外貿(mào)、電子商務(wù)等領(lǐng)域，在皮革制品生產(chǎn)、營(yíng)銷和交易等環(huán)節(jié)為商戶提供一站式的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
突出的產(chǎn)業(yè)集聚性和全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)使得海寧皮革城擁有完整的供應(yīng)鏈體系，包括原料企業(yè)、設(shè)計(jì)企業(yè)、生產(chǎn)制造企業(yè)，從設(shè)計(jì)研發(fā)、原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到商貿(mào)流通，產(chǎn)業(yè)鏈上下游均集中于一體，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)更是加深綁定了與商戶之間的關(guān)系，海寧皮革城作為專業(yè)市場(chǎng)，其核心壁壘就在于產(chǎn)業(yè)集聚形成的規(guī)模效應(yīng)。
在總部市場(chǎng)擴(kuò)建的同時(shí)，公司憑借客戶資源、商業(yè)模式和廠商直銷的價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)行異地?cái)U(kuò)張，復(fù)制經(jīng)營(yíng)連鎖市場(chǎng)，先后在全國(guó)建立11個(gè)連鎖皮革城。近年來，公司持續(xù)落實(shí)“由重變輕”的戰(zhàn)略思路，在具備市場(chǎng)開發(fā)潛力的區(qū)市級(jí)及縣市級(jí)小區(qū)域市場(chǎng)以及國(guó)際市場(chǎng)實(shí)施精準(zhǔn)地推，健全完善品牌輸出輕資產(chǎn)模式。
目前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已被列為浙江省重點(diǎn)發(fā)展的萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)以及海寧市重點(diǎn)發(fā)展的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆９境藚^(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策東風(fēng)，加快“全球皮革時(shí)尚之都”和“中國(guó)高端秋冬時(shí)裝之都”建設(shè)，大力發(fā)展時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，未來將以秋冬時(shí)裝為突破口，逐步向四季全品類時(shí)裝延伸，培育新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
擁抱電商經(jīng)濟(jì)，線上線下融合
近年來國(guó)內(nèi)電商經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為皮革產(chǎn)業(yè)重要銷售渠道之一。公司早在2014年就布局了線上電商平臺(tái)，作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入數(shù)字化營(yíng)銷化體系的市場(chǎng)，公司通過建立抖音、淘寶、快手直播基地、與阿里云新零售戰(zhàn)略合作、上線海寧皮革城淘寶云市場(chǎng)、建立皮城學(xué)社授牌等一系列新項(xiàng)目，加速以數(shù)字化賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。
為了給商戶提供一個(gè)集展示、發(fā)布、商貿(mào)交流為一體的秋冬時(shí)裝供應(yīng)鏈商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，公司專門打造了“皮城云批”電子商務(wù)平臺(tái)，首批入駐商戶總量達(dá)6000余家。平臺(tái)不僅可以幫助商戶拓寬銷售渠道，還能為采購(gòu)商提供信息互通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商戶與采購(gòu)商的無縫對(duì)接，對(duì)海寧皮城線下產(chǎn)業(yè)快速線上融合起到重要的推動(dòng)作用。
2021年7月，海寧抖音電商直播基地皮城嚴(yán)選供應(yīng)鏈平臺(tái)正式啟動(dòng)。該平臺(tái)發(fā)揮供應(yīng)鏈整合能力，為線上達(dá)人主播、買手團(tuán)隊(duì)、品牌工廠商家、MCN機(jī)構(gòu)開展線上供應(yīng)選品會(huì)，將基地諸多白名單服裝商家直接對(duì)接抖音知名主播，打通直播基地、達(dá)人培訓(xùn)、供應(yīng)鏈選品、品牌孵化、云倉(cāng)物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，為直播電商提供了一站式解決方案。
此外，公司通過引入大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，對(duì)客流量、集客量、駐足時(shí)間、回頭客比例、熱鋪排名、客流密度等進(jìn)行分析，依托皮革城每年數(shù)千萬人次的客流，積累了海量的數(shù)字資源。通過搭建智慧平臺(tái)，在物業(yè)管理、智慧停車、減少金融服務(wù)壞賬率、反向引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上游設(shè)計(jì)研發(fā)等數(shù)字化建設(shè)發(fā)面持續(xù)發(fā)力，在鞏固傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)帶來發(fā)展新動(dòng)能。
推動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)，金融多點(diǎn)布局
在市場(chǎng)主業(yè)創(chuàng)新方面，公司結(jié)合打造品牌和品質(zhì)高地的規(guī)劃，通過經(jīng)營(yíng)管理模式及售后服務(wù)的創(chuàng)新提升，以全國(guó)中高端消費(fèi)群體為目標(biāo)，開辟出品類涵蓋各類中高端秋冬服裝、增加購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)滿意度的名品一條街。未來，公司將以名品街模式作為市場(chǎng)2.0提升版本，打造具有全新消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)合作模式的中高端零售專業(yè)市場(chǎng)。
在對(duì)外投資方面，公司組建了新的投資團(tuán)隊(duì)，理順了投資思路，在研究公司未來新的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向的基礎(chǔ)上儲(chǔ)備了相關(guān)項(xiàng)目對(duì)接資源，為公司未來潛在產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。近年來，相關(guān)已投項(xiàng)目也取得了一定效益，為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。
值得一提的是，公司旗下?lián)９尽⒚袢谥行脑?021年均取得良好業(yè)績(jī)，其金融服務(wù)業(yè)務(wù)較好地支撐了公司大服裝產(chǎn)業(yè)鏈的主業(yè)發(fā)展。同時(shí)，公司有意收購(gòu)融資租賃相關(guān)業(yè)務(wù)公司，為更好地鞏固皮城金融產(chǎn)業(yè)板塊，打造皮城金控產(chǎn)業(yè)增添重要支撐。
