最近，菜油A股道道全官宣入駐湖南衛(wèi)視王牌綜藝《向往的生活》。據(jù)悉，這是道道全第四年投資贊助《向往的生活》，巨額的廣告費(fèi)背后到底有何深意？
從冠名央視《開門大吉》到贊助湖南衛(wèi)視《向往的生活》、《中餐廳》...近年來(lái)，道道全在綜藝廣告上的投放不遺余力，這既是品牌的選擇也是廣告市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。當(dāng)下，傳統(tǒng)食用油行業(yè)亟需“破舊出新”的營(yíng)銷創(chuàng)新，綜藝營(yíng)銷、故事?tīng)I(yíng)銷、體育營(yíng)銷...都提供了更新的視角和可能。道道全與《向往的生活》的合作，基于品牌與IP的高度契合，以及營(yíng)銷路徑的打通，為食用油行業(yè)的品牌營(yíng)銷提供了新的借鑒思路。
《向往的生活》作為湖南衛(wèi)視的王牌綜藝，從第一季到第五季蟬聯(lián)同時(shí)段收視榜一，成為慢生活綜藝代表。除了歸園田居的舒適節(jié)奏，《向往的生活》最讓人津津樂(lè)道的還有那讓人垂涎三尺的美食。好油配好菜，黃磊美食秘籍——道道全食用油自然而然被帶出。道道全通過(guò)捆綁《向往的生活》中的美食場(chǎng)景，將觀眾對(duì)節(jié)目的信任轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的信任，向觀眾傳遞道道全天然、健康、有活力的品牌態(tài)度，同時(shí)向大眾提供了品嘗向往味道的健康新選擇。
道道全高油酸菜籽油×《向往的生活5》
油酸加碼，健康加倍。道道全贊助《向往的生活》第五季，主打高油酸菜籽油系列。高油酸菜籽油道道全獨(dú)立自主研發(fā)的高端菜籽油新品，油酸含量大于75%，具有“雙高、雙低、雙優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)。
“你做菜這么好吃的秘訣是什么？” “做菜油很重要。” “我們用的是道道全高油酸菜籽油，油酸高達(dá)百分之七十五，做菜美味又健康！”隨著黃磊和彭昱暢在節(jié)目中的對(duì)話，道道全高油酸菜籽油被順勢(shì)帶出，其油酸含量大于75%、營(yíng)養(yǎng)健康做菜香的特點(diǎn)也被觀眾熟知。
打造高油酸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)堑赖廊闹攸c(diǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，目前，道道全已經(jīng)在君山洞庭湖沿岸、華容縣注滋口、湖北監(jiān)利柘木鄉(xiāng)等地?fù)碛袑儆筒嘶亍?022-2023年，道道全高油酸基地種植面積將擴(kuò)展至10萬(wàn)畝，形成以南方冬季油菜為主，北方春季油菜為輔的全年高油酸菜籽供應(yīng)模式。高油酸油菜遍地開花，道道全的大健康產(chǎn)業(yè)布局正在形成。
道道全植物甾醇菜籽油×《向往的生活4》
“甾”一起，就是向往的生活。道道全贊助《向往的生活》第四季，主打植物甾醇菜籽油。植物甾醇?jí)赫ゲ俗延停堑赖廊?span id="moo2g0s" class="keyword">近年上市的單品，富含10000PPM活性植物甾醇，飲食與養(yǎng)生同在，美味與健康兼得！
節(jié)目中，黃磊、何炅為彭昱暢科普“甾”這一生僻字的讀音，以及植物甾醇對(duì)人體的益處。植物甾醇是有益于人體的物質(zhì)，被稱為膽固醇的天敵、血管清道夫。道道全植物甾醇?jí)赫ゲ俗延停恳黄坎俗延椭卸继砑恿?0000ppm植物甾醇，營(yíng)養(yǎng)健康好吸收。
節(jié)目播出之際，道道全順勢(shì)推出了向往的生活定制版產(chǎn)品，道道全植物甾醇菜籽油向往的生活定制款一時(shí)間成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
道道全壓榨菜籽油×《向往的生活3》
歡迎回家吃飯。道道全贊助《向往的生活》第三季，主打壓榨菜籽油系列。道道全壓榨菜籽油除了在向往的生活中擔(dān)任指定用油，還在CCTV3熱門綜藝《開門大吉》以冠名身份完美亮相，被廣大消費(fèi)者熟知并認(rèn)可推崇。
道道全壓榨菜籽油，精選洞庭湖區(qū)優(yōu)質(zhì)油菜籽，一級(jí)物理壓榨，色澤金黃透亮，炒出來(lái)的菜品營(yíng)養(yǎng)豐富的同時(shí)也能顏值更高。道道全壓榨菜籽油作為道道全的王牌產(chǎn)品，創(chuàng)造了單品單規(guī)格破7900萬(wàn)瓶的銷量神話！
作為四季常伴的指定用油，道道全不僅在《向往的生活》中成為黃老師做菜第一步的最得力助手，也陪伴很多朋友在節(jié)目外體驗(yàn)到了自己的“向往的生活”，無(wú)數(shù)“廚房絕緣體”顫抖著雙手開始用道道全菜籽油嘗試自己做菜，眾多“民間美食家”跟著黃老師學(xué)會(huì)了不少新品。
相同的文化根基，呈現(xiàn)著同類的生活方式，《向往的生活》的節(jié)目調(diào)性，與道道全安全、健康、綠色的品牌敘事相得益彰。
道道全的產(chǎn)品從原材料、生產(chǎn)到流通，都踐行著“提供安全、健康、綠色產(chǎn)品，弘揚(yáng)中華飲食養(yǎng)生文化”的企業(yè)使命。自有工廠的大力建設(shè)，最大程度實(shí)現(xiàn)自有工廠自己榨，品控一手把握，這一點(diǎn)道道全做得最為精彩！
有人說(shuō)，前有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)阻擋，后有無(wú)數(shù)雜牌擾亂，民族食用油品牌發(fā)展之路不會(huì)平坦。但道道全迎難而上，借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、親民的價(jià)格，實(shí)踐著自己“讓飲食更養(yǎng)生”的品牌理念，主動(dòng)扛起宏揚(yáng)民族食用油產(chǎn)業(yè)的大旗，將物美價(jià)廉的食用油產(chǎn)品送到千家萬(wàn)戶，對(duì)于國(guó)家推動(dòng)的城鎮(zhèn)化發(fā)展、保障糧油供應(yīng)及扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略做出了自己的貢獻(xiàn)。
