繽紛自貿港、歡樂遍全島。近日，2021年（第二十二屆）海南國際旅游島歡樂節（文中簡稱“歡樂節”）正式落下帷幕。本屆歡樂節為期22天，在海口主會場以及三亞、儋州、瓊海、萬寧、文昌等五個分會場舉辦了40余場活動，在海南其他市縣同期舉辦80余場活動，為海南當地居民和來瓊游客帶來了“歡樂盛宴”，展示出美好新海南、海南自貿港建設的嶄新風貌，也有效拉動了海南旅游旺季消費。
活動期間，海南省旅游和文化廣電體育廳（文中簡稱“海南省旅文廳”）創新營銷推廣模式，聯動了航空公司、銀行、免稅店、互聯網平臺等多方線下、線上資源，突出“歡樂節+科技”“歡樂節+金融”“歡樂節+時尚”等多種元素融合，打造了豐富多彩的特色文化旅游活動。海南省旅文廳廳長孫穎指出，“今年的歡樂節在充分總結以往辦節經驗的基礎上進行了大膽創新，設計了許多參與性、互動性強的項目，讓市民和游客朋友們都能盡情參與，享受歡樂。”
內容形式多樣創新 線上線下全場景觸達
椰島歡樂嘉年華創新策劃推出了“夢回海絲 樂裳海南”國風漢服主題活動、“海南獻給世界的禮物”文創市集、海南廚房·椰子野營集市等15項趣味性強、參與度高的活動，歡樂節開幕式當天就吸引了廣大市民游客參與體驗，椰城海口掀起一個歡樂的熱潮。
“夢回椰島 好戲成團”沉浸式主題劇本殺是結合海南當地風情、由海南省旅文廳與美團聯合推出的互動項目，通過設置積極向上的故事情節，將海南省16個熱門景區融入年輕人喜聞樂見的娛樂形式中，讓游客通過沉浸式體驗，了解當地的熱門景點和風土人情。
游客可以在來島的飛機上開啟劇本殺游戲，抵達海南后，仍然可以通過線下點位繼續互動體驗，發掘海南各地景區的隱藏玩法。而不同主題劇本中涵蓋的熱門景點，也可以在美團上找到優惠的購票價格，在傳播海島文化的同時，為游客帶來真正的實惠。
▲“夢回椰島·好戲成團”海南省歡樂劇本殺主題航班 攝影人：瓊心
▲游客根據活動手冊中的提示，到線下打卡點完成互動 攝影人：瓊心
在歡樂節籌備中，組委會首次面向社會征集好點子，對“海南國際旅游島歡樂節”品牌進行創新和突破，也得到了很多網友的關注和討論，帶動了海南歡樂節的氣氛，吸引更多游客前去打卡游玩。在新浪微博上，“夢回椰島 好戲成團”的話題達到2.2億次曝光，有近10萬網友參與討論；在大眾點評上，多位旅游達人前往歡樂節打卡并發布游玩攻略，為全國網友提供海南當地游玩的“種草指南”。
▲ 大眾點評用戶發布游玩體驗及攻略
多種活動拉動旅游消費 海南旅游業“逆勢上揚”
海南歡樂節作為一場集旅游、文化、賽事、節慶于一體的歡樂盛宴，是海南旅文事業的重要IP，經過20多年的發展，“歡樂節”已成為海南的一張靚麗的名片，成為海南與世界加強旅游、文化、體育交流合作的重要平臺和展示對外開放形象的窗口，也成為拉動旅游消費增長的動力。在“椰島歡樂嘉年華活動”中，線上搶票活動一票難求，入駐的特色椰味惠民美食等旅游商品總銷售額超350萬，網上直播海南旅游產品銷售額達1753萬，全場贈送各類小禮品超15萬份。在美團旅行直播間，3天的直播吸引了千萬級用戶線上觀看，有近20萬的用戶在直播間內參與互動討論。
本屆歡樂節的高關注度、高曝光率只是海南推進旅文產業創新發展，助力自貿港建設、國際旅游消費中心建設的一個縮影。2021年以來，海南立足于構建“一中心、三天堂、一高地”的旅游發展目標，抓住自貿港免稅新政紅利和疫后游客消費回流潛在需求，打造宣傳推廣IP，不斷創新營銷推廣方式，推出了一系列旅游消費活動。據統計，2021年1至11月，海南全省旅游收入1281.80億元，同比增長74.2%，在國內疫情尚未消散的情況下，海南旅游業實現了“逆勢上揚”。
海南省旅文廳相關負責人介紹，海島歡樂節雖然已經落幕，但旅游和文化活動的創新仍在持續。今年是海南國際旅游消費中心建設的關鍵之年，圍繞消費回流、醫療服務回流、教育回流等三大回流，海南旅文系統將積極整合全省旅游文化資源，打造政府搭臺、企業主導、線上線下融合、游客參與互動的全方位宣傳推廣模式，吸引更多市民游客在瓊旅游度假，以更好地促進旅游消費增長。在做好疫情防控的前提下，2021年12月18日至2022年2月15日期間，“瓊島春萌•島主探島之旅”島內旅游推廣活動將為在島的市民游客開啟“旅文盛宴”，市民游客可在光大銀行“陽光惠生活”App，中旅旅行（海南）“e游海南”小程序以及美團等互聯網平臺，搶購海南優惠景區門票、酒店房券和旅游線路等，享受冬春時節海島度假的幸福感和獲得感。
▲ “瓊島春萌 島主探島之旅”美團活動頁面
