突如其來的新冠肺炎疫情加劇了人們生活的不確定性,但卻讓云端的創造力得以進一步激發。在云端,五湖四海的人們可以一起奏響生活的樂章,一同憧憬美好的未來;在云端,音樂可以跨越物理的邊界,實現全民共同參與。
正是基于這樣的理念,由天津市委網信辦、天津市濱海新區區委主辦的“共鍵和諧同奏未來”(天津·濱海)鋼琴公益云展播活動在今年掀起了一場文化盛宴。立足“津城”與“濱城”的城市品牌,這場歷時多月的活動以音樂為介質、以鋼琴為載體、以場景為平臺,開展了一場場展示濱城形象、講好天津故事、傳播中國聲音、鳴奏世界交響的高質量文化交流活動。據了解,本次鋼琴公益云展播活動累計曝光量破1億次。除了曝光量,一些網友也不斷以催更等方式參與到活動中,共同凝聚出這一活動持續性的熱度。可以說,通過全媒體平臺的有效傳播,這一活動實現了更廣的覆蓋和人群觸達,真正實現了音樂魅力、傳播效力和文化活力的“三重倍增”。
倍增音樂魅力
線上線下(47.830, -1.19, -2.43%)多維展示傳遞“中國聲音”
音樂屬于人類共同的語言,它可以滋養心靈,更可以感化人心。“共鍵和諧同奏未來”鋼琴公益云展播活動在舉辦之處,便希望讓音樂的內在價值煥發出最大光彩。在最初的作品征集階段,活動采用互聯網+云端形式,通過YouTube、Facebook、Ins等海外平臺以及央視影音APP、“津濱海”App等國內平臺,面向海內外廣泛征集鋼琴演奏短視頻,為音樂愛好者架起國際文化交流的橋梁。經過資深專家的評審,一批優質作品得以在國內外新媒體平臺同步宣推和展播。
而與線上活動同時進行的,是三場高質量的線下交流展示。這三場活動分別以不同地標,不同主題,創新展現中國鋼琴曲魅力和內涵。演奏曲目以耳熟能詳的音樂段落來吸引更多人關注和參與。所選曲目以歌頌黨、歌頌祖國、歌頌社會主義、歌頌改革開放以來取得的輝煌成就和人民幸福生活為主題,唱響主旋律,提升精氣神。
首場活動藝術地展現了中國共產黨團結帶領中國人民艱苦奮斗的輝煌歷程,充分展示了人民積極向上的精神風貌和強烈的愛黨愛國深情;第二場活動實現了“物理空間+音樂盛宴”的巧妙結合,青年鋼琴演奏家和少兒鋼琴演奏者等共同為在場觀眾奉獻了一場精彩的音樂盛宴,為秋日注入了動人的文化色彩;而第三場活動則以中國音樂為媒介,結合鋼琴、中國傳統民樂,美聲演唱、芭蕾舞等多種藝術表現形式,展示“濱城”文化氣質,用音樂傳遞“中國聲音”。
三場活動定位于不同主題和不同的情感內涵,展現出了不同的音樂風采,真正做到多元文化品類的交融與碰撞,使現代鋼琴有機會與代表中國傳統文化的經典曲目有機結合,同時融合“津城”和“濱城”的現代元素,讓國內外觀眾在欣賞、聆聽中感受文化的獨特魅力。
與此同時,本次活動更加注重公益性的特質,著重發揮公益屬性的文化宣傳與交流使命,積極邀請特殊人士,讓他們用最容易觸動心靈的“音樂藝術”勇敢展示自我、感受多彩的人生,認識這個美好的世界。同時,在疫情尚未結束的全球大環境下,倡導全球人民彼此拉起手來共克時艱,戰勝疫情。比如在“‘音’為愛·匯聚愛”鋼琴公益音樂會上,就特別邀請了濱海新區陽光家園啟智托養院、翔宇孤獨癥康復中心的師生代表,活動希望借助音符的力量為他們帶來片刻的愉悅,打開心結,讓他們在音樂的世界里尋找到更多快樂。
倍增傳播效力
立體化宣傳擦亮“濱城”名片
為了使得這樣一場別具一格的文化活動被更多人關注,舉辦方利用大小屏疊加、國內外齊發的媒體矩陣,實現了1億多次的活動曝光,廣泛觸達人群,讓國內外觀眾聽眾在欣賞、聆聽中,用“共情”觸摸中國脈動、感知中國文化,深化友誼、增進共識,進一步擦亮“津城”“濱城”國際知名度的文化名片。因此這場“音樂盛事”更是一次倍增傳播效力,尤其是強化國際傳播能力的“教科書”。
首先在傳播渠道的選擇上就實現了精準發力。面向國內,新媒體與傳統媒體平臺共同發力,借助微信視頻號、微博、朋友圈廣告等多形式傳播互動,建立“共鍵和諧同奏未來”專屬活動賬號,定向運營,打造活動品牌形象。同時,充分發揮央視網平臺支持單位的作用,將央視影音作為報名通道,在重點位置放大推薦,吸引更多人參與進來。
面向國外,以未來電視自主可控產品Sinow TV為主陣地,輻射海外主流社交媒體YouTube平臺,不斷夯實海外傳播渠道、深度互動,加大鋼琴活動內容在各平臺終端首頁大推位的露出時間和頻率,強化有效曝光、全面提升用戶對鋼琴活動的印象,更好地向海外觀眾講好天津濱海故事、傳播好濱海聲音,最終實現了對歐美、東南亞、東亞、澳洲等區域的覆蓋。
最終,這場活動的渠道形成囊括了國內外主流社交媒體平臺、短視頻平臺、知名網站全方位、立體多媒體平臺矩陣,通過打破大眾傳播和圈層傳播壁壘,實現線上、線下文化共享,達到多屏連受眾,互動發力的效果。
而在傳播策略上的選擇上也下了很多功夫。比如借助視頻、海報、社區發帖等更加明快的表達方式,圍繞國內外各平臺設置話題、首頁推薦位策劃、國內外主流社交媒體推廣矩陣等多種策略,強化內容的覆蓋面與滲透率;其次,為了做好國際傳播,語言的差異是一個不可回避的問題,不同語言間的譯制成為促進文化溝通交流的橋梁。本次活動綜合考量國外傳播平臺受眾人群的特點,對相關活動圖文、視頻進行英文、西班牙語、俄語、葡萄牙語、印尼語等小語種翻譯,打破文化壁壘,為海外觀眾深入獲取活動信息提供保障。這極大地激發了海外觀眾的參與興趣,促進了活動在YouTube平臺傳播的深度和廣度。
精準的傳播渠道和靈活的傳播策略,最終帶來了倍增的傳播效力。據悉,此次活動吸引了包括北美、泰國、柬埔寨、越南、印尼等多個國家和地區觀眾的關注,不僅最大化地擴大了這一“云展播”活動的對外影響力,也充分彰顯出天津獨特的城市氣質,為濱城形象推介帶來了有效的賦能。而音樂潤物細無聲的滋養力量,也借助傳播效果的擴大得以進一步放大,更好地與更多海外用戶達到心靈的溝通和共鳴。
倍增文化活力
為海外民眾讀懂中國創造“絕佳入口”
歷時多月的鋼琴公益“云展播”活動立足“津城”與“濱城”雙城發展格局,如今已成為濱海新區較受群眾歡迎和參與的鋼琴品牌活動。它不僅通過音樂的表達釋放了文化的活力,更為增強國際傳播的親和力和實效性帶來了獨特的力量。
實際上,音樂是一個跨越語言阻礙的共通事物。此次活動精選《我愛你中國》、《唱支山歌給黨聽》等多支不同時期的經典歌曲,全面展現人民對黨的無限熱愛和贊美,借助不同時期的經典歌曲,彈出愛黨愛國主旋律,表達對黨的美好祝愿和對事業的誠摯熱愛,同時,通過號召用戶積極演奏經典,演奏自己心中的經典中國歌曲,讓“中國之聲”傳向世界,生動展示出中國傳統文化鮮活的生命力,將中國文化的“根”與網絡化音樂思潮、現代化語境完美融合。
可以說,通過歌曲的演繹和文化價值的傳播,這場“云展播”活動成功向各國人民講好中國共產黨為人民謀幸福、為民族謀復興、為世界謀大同的精彩故事,向國外民眾更好展示真實、立體、全面的中國共產黨形象。
據悉,本次活動的承辦方未來電視在全程提供了策劃、技術與宣傳支持。他們充分利用新媒體技術、依托央視網的平臺優勢和龐大的用戶粉絲群,吸引更多用戶廣泛參與。未來電視通過激活自有品牌賬號和自有對外平臺SinowTV,并通過融合專業的傳播經驗和傳播資源,進一步擴大了這一活動的影響力。
總體來看,實現了音樂魅力、傳播效力和文化活力“三重倍增”的這場“云展播”活動以音樂為介,連接起海內外無數熱愛音樂、熱愛文化的人,更通過精神內核的釋放實現了對城市文化品牌的升級、對中國共產黨形象的充分展示、對中國精神的生動詮釋,讓更多人更加由衷地熱愛音樂、熱愛天津、熱愛中國。
