2022年2月9日至20日，人民體育發(fā)起的“億起來運(yùn)動(dòng)”主題IP活動(dòng)完成階段性成果，冬奧期間超過百萬用戶積極參與了“億起來運(yùn)動(dòng)”活動(dòng)，并在社交網(wǎng)絡(luò)分享參與運(yùn)動(dòng)的視頻與圖片，為三億人上冰雪起到了正向的影響。
“億起來運(yùn)動(dòng)”是由人民體育創(chuàng)新合作方式，發(fā)起并倡導(dǎo)的主題IP活動(dòng)，目標(biāo)是打造宣傳全民健身，普及“運(yùn)動(dòng)健康”知識(shí)，創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景的長(zhǎng)期性線下空間形態(tài)和輿論陣地。以覆蓋線下1億運(yùn)動(dòng)人群為目標(biāo)，旨在通過引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)人群展現(xiàn)自我，打造平民運(yùn)動(dòng)達(dá)人，從而帶動(dòng)全民一起運(yùn)動(dòng)，涵蓋社會(huì)各階層人群，進(jìn)一步推動(dòng)落實(shí)“全面健身”國(guó)策為目標(biāo)的公益活動(dòng)。2022年擬分為四個(gè)分主題，圍繞“冬奧”“大運(yùn)會(huì)”“亞運(yùn)會(huì)”“世界杯”。
在第一階段的活動(dòng)中，由京東運(yùn)動(dòng)等品牌方共同支持，京東運(yùn)動(dòng)將“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”為品牌理念，除京東線上新媒體矩陣配合宣傳外同時(shí)聯(lián)動(dòng)線下200家影院在春節(jié)檔期共同推廣，運(yùn)動(dòng)愛好者和家人觀看電影的同時(shí)也可以線下掃碼參與“億起來運(yùn)動(dòng)”活動(dòng)進(jìn)行線上打卡贏取禮品。
