本月初，阿迪達斯、彪馬等運動品牌陸續發布了2021年財報。財報數據顯示，盡管受到全球供應鏈短缺的影響，這些大品牌在北美、歐洲等主要市場仍保持兩位數的增長率，銷售額突破新高。
根據歐洲市場研究機構viviendolasalud的數據，2021年上半年，在歐洲本土市場銷售額最高的前五個運動品牌分別是：耐克、阿迪達斯、銳步、彪馬和斐樂。而在北美，前五名則是：耐克、阿迪達斯、安德瑪（Under Armour）、斯凱奇（Skechers）和新百倫（New Balance）。
歐美運動市場大頭被頭部品牌們占據，小眾和新興品牌們只能競爭剩余的市場，資源十分有限。2020年初爆發的新冠疫情讓中小品牌們的處境更加艱難。由于全球運動市場銷售額大縮水，不少品牌面臨財政危機，最終只能被迫裁員、關閉門店，甚至是宣布破產。
此外，品牌們還要面臨關稅提高等“外患”。據專業鞋類網站Footwear，2月份，受通貨膨脹影響，鞋類廠商生產及貨運成本繼續提高，美國鞋類產品價格同比上升7%，大量集裝箱積壓在港口。
腹背受敵的歐美小眾運動品牌，開始將目光投向中國市場。畢竟無論是阿迪達斯還是耐克，財報中都提到了“中國是品牌最重要的增長市場”。
2021年，受各種因素影響，耐克等傳統海外運動品牌巨頭在大中華區的銷售受到巨大的沖擊，多個季度銷售額出現負增長。這給其他海外中小品牌進入中國市場留下了發展空間。同時，中國資本也對這些品牌展現了濃厚的興趣。
2022年3月10日，KSWISS（蓋世威）發布了全新聯名系列Leaders 1354，引起熱議。這個品牌在2019年8月被特步以2.6億美元的價格收購，同時被收購的還有帕拉丁、Supra。
在被特步收購之前，蓋世威的營收已在逐年下跌。這個擁有近六十年歷史的美國品牌年營收最低時只有1億多美元。特步接手蓋世威等品牌之后，在數字營銷、社交媒體推廣上發力，逐步提升品牌在中國市場的品牌認同。
據統計，2020年之后，蓋世威在亞太市場陸續開設了44家門店，線上、線下零售額都有較快增長。在微博、小紅書等社交平臺上搜索關鍵詞“蓋世威”，優先推薦的都是明星藝人以及KOL身穿蓋世威產品的圖文推廣。有消息稱，特步未來會在推廣上繼續大量投入，幫助蓋世威等海外品牌突破小眾圈層，快速拉近和大眾市場的距離。
近幾年，隨著體育行業的整體發展，國內體育品牌收購海外體育品牌或獲得海外體育品牌中國經營權的新聞屢見不鮮。除了收購蓋世威、帕拉丁的特步，收購迪桑特和FILA（斐樂）的安踏以及收購Clarks（克拉克斯）的李寧，顯然都對這些海外品牌寄予厚望。
而對于這些海外品牌來說，跳出競爭愈加激烈的歐美本土市場，與手握本土銷售渠道且經驗豐富的中國品牌合作，開拓仍有競爭空間、消費潛力不斷上漲的中國市場，或許可以重獲生機。
專業咨詢公司Daxue Consulting表示：“未來會有更多的外國品牌選擇進入中國市場或與中國品牌合作，行業依然十分看好該市場未來五年的潛力。”
