老牌日化企業上海家化（600315.SH）依靠“品牌創新”交出了一份滿意的成績單。
3月17日，上海家化發布2021年年度業績公告。公司實現營業收入76.5億元，同比增長8.73%；凈利潤6.49億元，同比增長50.92%；扣非凈利潤為6.76億元，同比增長70.76%，創近6年最高水平。
年報顯示，公司堅持差異化的品牌發展策略,定位高毛利快速發展的護膚品類取得快速增長,優化了毛利結構,提升了盈利能力。克服特渠業務、海外業務受到短期不利因素帶來的影響,以電商業務為引領,推動電商多平臺布局并逐步降低對單平臺的依賴,加強自播業務以提升運營能力,實現同比快速增長及占比提升。
分產品來看，護膚品類全年增速達22.22%，超過行業平均增速14%，收入26.97億元，占比提升至35%，超過“個護家清”，已躍升成為公司第一大業務品類。報告期內，護膚品毛利率58.73%，同比上升2.84個百分點，第四季度毛利率同比上升4.87個百分點。個護家清為24.1億元，其次是母嬰產品和合作品牌，分別為21.58億元和3.72億元。
護膚品類的快速增長得益于玉澤、佰草集等明星品牌的發力。上海家化方面表示，玉澤在過去三年取得了非常高的銷售增長率，因此會持續在該品牌上的投入，希望在護膚領域里做到高速增長。其次，佰草集的復興之路已進入到第二年，作為中草藥品牌，未來會往功效化、年輕化和高端化的方向去發展。
近兩年，隨著00后消費一代的崛起，越來越多的消費品牌將目光鎖定在Z世代。年報數據顯示，旗下佰草集品牌的Z世代人群占比上升了62%，玉澤則提升了25%。另據數據顯示，2021年，上海家化的銷售費用同比上升11.68%至29.47億元，研發費用1.63億元，同比上升13.07%。
產品價格方面，從四季度經營數據來看，無論是護膚、個護家清，還是母嬰和合作品牌，平均售價均較上年同期上漲，其中護膚類產品平均售價上漲9.69%，個護家清類上漲8.76%，母嬰和合作品牌分別上漲18.29%和57.09%。
分渠道來看，上海家化2021年線上業務營收32.11億元，占比達42.04%，與2020年相比基本持平，其中電商增速超過20%，但特殊渠道銷售有所下降。線下業務保持穩定增長，營收44.27億元，占比達57.96%%。新零售業務拓展迅猛，同比增速超100%，百貨渠道成功實現扭虧為盈。
資料顯示，上海家化曾是中國日化行業最賺錢的公司之一，1999年改制、2001年登陸上交所，成為“中國化妝品第一股”，凈利潤從2001年的7300萬元增長到2021年的6.5億元，增長近10倍。產品涵蓋護膚、彩妝、香氛、家用等多個領域，擁有“佰草集”“六神”“美加凈”“高夫”“啟初”等諸多中國著名品牌。
