近日，一則別克換標的消息，被推上了微博熱搜。起因很簡單，就是美國專利商標局公示了別克最新申請的品牌LOGO，其全新的造型，在網民中間引起了熱烈討論。
其實，近年來，車企換標時有發(fā)生，如大家熟知的寶馬、大眾等品牌，都在近兩年完成了換標，其原因就是為了適應電動汽車、智能汽車時代的新需求。當然，別克的這次換標也不例外，全新LOGO的推出，就是想以全新形象擁抱變化、主動變革、加快轉型，開拓品牌發(fā)展新格局的信號，并成為品牌向高端化、電動化發(fā)展的預告。
設計簡潔，新LOGO或將應用在未來的純電動產品上
就目前了解到的信息來看，別克最新申請的品牌LOGO，設計更加簡潔。目前別克正在使用的車標以一個圓圈中包含三個盾為基本圖案，由來可以追溯到汽車制造業(yè)的奠基人——大衛(wèi)·鄧巴·別克的家徽。三盾從低到高相互緊貼排列，分別為紅、灰、藍三色。資料顯示，這個車標從1960年開始采用。而新LOGO則取消了外部圓圈邊框，三個盾牌處于同一水平線上，相互之間完全獨立，內部也由對角線變更為拱形線條。同時，目前公示的品牌LOGO僅為黑白色，不知在正式投入使用后，是否會保留紅、灰、藍的標志性配色。
當然，對于新LOGO的造型，也是褒貶不一，不過業(yè)內人士認為，別克全新LOGO扁平化的設計，具有易辨識、易傳播等優(yōu)勢。
此外，美國專利商標局公示的內容顯示，3月16日，通用汽車為別克提交了該新商標申請，目前該申請狀態(tài)為“新申請?zhí)幚碇?rdquo;。同時，有消息稱新LOGO可能會被應用在未來的純電動產品上，比如別克Electra概念車量產版。其實別克Electra概念車早在去年就已正式亮相，新車在通用全新奧特能平臺下開發(fā)，描繪了別克在全新電動車架構下的進化方向，以全新設計和前瞻技術，優(yōu)雅動感且極富未來科幻感的形象，可謂驚艷全場讓人期待。此外， 在2021年廣州車展上全球首發(fā)的GL8旗艦概念車，以更具藝術感的設計理念引領著未來MPV的走向，預告了別克品牌將繼續(xù)向上開拓更高端、更豪華的MPV全新細分市場。據悉，這款旗艦MPV即將在今年與大家見面，讓我們拭目以待。
未雨綢繆，別克品牌將轉向高端化、電動化
仔細分析，別克新標此次被推上熱搜，無外乎兩方面的原因，一是中國消費者對電動智能汽車的越來越關注。二是別克品牌在中國擁有眾多用戶，也可以理解為具備?強大的品牌影響力。數據顯示，2021年，別克在中國全年批發(fā)銷售達到828627輛，其中中高端車型銷售占比達到60%。而今年1-2月，盡管受到疫情反復、“缺芯”加劇，以及內部產品結構調整等多方面的影響，但別克品牌產品結構與銷售質量穩(wěn)健向好的趨勢不變，旗下中高端車型的銷量占比超過56%。
另外，作為一個擁有百年積淀的汽車品牌，別克進入中國24年來，始終與時俱進。如2004年，別克明確了“心靜 思遠 志在千里”的品牌理念；2019年，別克品牌提出了“心靜 思遠 智行千里”的品牌新主張等等。同時，為了迎接智能化、電動化的到來，別克品牌更是未雨綢繆。相關資料顯示，目前別克傳統(tǒng)驅動系統(tǒng)已實現全面電氣化、別克車型目前已實現100%云互聯、別克旗下超過60%的在售車型已配備了輔助駕駛系統(tǒng)。同時，今年1月，別克還啟動了首次eCruise Pro高級智能輔助駕駛系統(tǒng)OTA遠程升級。
萬事俱備，只欠東風。全新別克LOGO的曝光，釋放出了別克將以全新形象擁抱變化、主動變革、加快轉型，開拓品牌發(fā)展新格局的信號，也成為了其品牌向高端化、電動化發(fā)展的預告。我們有理由相信，在全球優(yōu)勢資源的加持下，和SGM在電動化、智能化網聯化領域的科技賦能下，別克未來的表現值得期待。
